מדד הפניקס גמא: מה הציבור העדיף לקנות לקראת בט"ו באב?

מדד הפניקס גמא: מה הציבור העדיף לקנות לקראת בט"ו באב? על פי מדד הפניקס גמא, השבוע נרשמו עליות ברוב ענפי הצריכה המרכזיים במשק. חגיגות ט"ו באב, מבצעי הקיץ והחזרה לבילויים הובילו לגידול במחזורי הקניות בכרטיסי אשראי, כאשר ענפי התכשיטים, האופנה, הפרחים והמסעדנות בלטו במיוחד. על פי מדד הפניקס גמא, השבוע האחרון התאפיין בעלייה בצריכה הפרטית לאחר הירידות שנרשמו בשבוע של תשעה באב. מרבית הענפים המרכזיים הציגו עליות במחזורי הקניות בהשוואה לשבוע הקודם, כאשר הצרכנים חזרו לחנויות, לבילויים ולהוצאות פנאי. היום החזק ביותר השבוע היה יום חמישי. הקטגוריות שהציגו את הזינוק החד ביותר השבוע היו ענפים המזוהים באופן טבעי עם חג האהבה כגון: תכשיטים, אופנה, קוסמטיקה, משתלות ופרחים. ענף התכשיטים הוביל את השבוע עם העליות הגבוהות ביותר. הענף עלה ב-70% במחזורי הקניות לעומת השבוע הקודם, כאשר ניתחנו את הענף לפי סוגי הנכסים ראינו כי החנויות הפיזיות משכו את הענף למעלה עם גידול של 75% במחזורי הקניות לעומת 32% באונליין. בניתוח של גובה הקנייה הממוצע בחלוקה לחנויות הפיזיות ולאונליין ראינו התנהגות צרכנית מעניינת: כאשר הציבור קונה תכשיטים יקרים הוא מעדיף להגיע לחנות הפיזית לראות בעין ולעיתים אף למדוד את התכשיט ועל כן גובה הקניה הממוצע בחנויות עמד על 1,498 ₪, לעומת חווית הקניה באונליין בה הציבור קונה תכשיטים זולים יותר ועל כן גובה הקניה הממוצע עמד על 804 ₪ בלבד, פער של 86% בגובה הקניה הממוצע. בנוסף ענף המשתלות והפרחים עלה ב-29% לעומת השבוע הקודם, כאשר להבדיל מענף התכשיטים, מה שמשך את הענף למעלה היה דווקא האונליין שרשם עליה של 60% במחזורי הקניות בעוד שהחנויות הפיזיות רשמו עליה של 22%. גובה הקניה הממוצע עמד על 211 ₪. ענף הקוסמטיקה רשם עלייה של 18% במחזורי הקניות, בחלוקה לאונליין וחנויות פיזיות ראינו שהחנויות הפיזיות רשמו עליה של 20% לעומת האונליין שרשם עליה של 7%. גובה הקנייה הממוצע בענף זה השבוע עמד על 122 ₪. ענף האופנה, ההלבשה וההנעלה רשם גם הוא עליה דו ספרתית של 23% במחזורי הקניות לעומת השבוע הקודם. העלייה נבעה בעיקר מגידול של 25% במספר העסקאות. העלייה הגבוהה ביותר בתחום האופנה נרשמה בסגמנט הלבשת מעצבים שעלה בכ-40% במחזורי הקניות בכרטיסי אשראי בהשוואה לשבוע קודם. בנוסף, בתוך הענף בלטו גם הסגמנטים של הלבשה בייסיק שעלתה ב-26%, והנעלה שעלה ב-22% במחזורי הקניות בכרטיסי אשראי. לכבוד יום האהבה ראינו שהציבור יצא לבלות ועל כן ענף בתי הקפה, המסעדות והקייטרינג הראו גידול של 13% במחזורי הקניות לעומת השבוע הקודם. העליות המשמעותיות ביותר נרשמו דווקא במסעדות ובתי הקפה בחנויות הרחוב, שהציגו עלייה של 23% במחזורי הקניות. במקביל, ענף המזון היה היחיד מבין הענפים שרשם ירידה השבוע של 5% במחזורי הקניות לעומת השבוע הקודם. ייתכן שחלק מהצרכנים העבירו חלק מתקציב ההוצאות השבועי מהוצאות מזון ביתיות להוצאות על בילוי, מסעדות ומתנות לקראת ט"ו באב. נדב לחמני, מנכ"ל קונטרול מבית הפניקס גמא: "חודש יולי הסתכם כחודש קניות חזק מאוד בריטייל הישראלי והציג עליות במרבית הענפים. כאמור, ט"ו באב המשיך לבסס את מעמדו כאחד ממועדי הצריכה הבולטים בישראל, וראינו זאת היטב בעליות בענפי האופנה, התכשיטים, הפרחים, הקוסמטיקה והמסעדנות. הנתונים מעידים כי למרות האתגרים הכלכליים והביטחוניים כשיש לציבור הישראלי סיבה לחגוג הוא יוצא לקנות ולבלות".