מדד הפניקס גמא 11.10: האם ה- 7 באוקטובר השפיע על קניות הציבור?
לפי מדד הפניקס גמא, ביום רביעי, 7 באוקטובר, יום האבל הלאומי, נרשמו ירידות במחזורי הקניות בכרטיסי אשראי ברוב ענפי הצריכה. הענפים שנפגעו יותר מכולם הם המסעדות ובתי הקפה, האופנה והחשמל. השבוע כולו הראה מגמה מעורבת, כשהציבור חוזר לשגרה אחרי חגי תשרי.
ניתוח הפעילות ב־7 באוקטובר, בהשוואה ליום רביעי שלפניו (30 בספטמבר), מראה שיום האבל הלאומי השפיע על התנהגות הצרכנים, אך חשוב לזכור שיום ההשוואה היה יום שחל בו חול המועד סוכות, שבו הצריכה גבוהה יותר. ובכל זאת, היקף הירידה בין הענפים מראה שהציבור הביע סולידריות עם יום זה וצמצם בילויים .
ענף בתי הקפה והמסעדות רשם ירידה של 26% במחזורי הקניות ביום זה וכמות העסקאות ירדה ב־9%. בשונה מימי אבל לאומיים בהם המשק פתוח כחצי יום עסקים, כאן המשק עבד באופן רגיל אך הציבור בילה פחות.
ענף האופנה, ההלבשה וההנעלה ירד ב־27% במחזור הקניות ביום זה, מספר העסקאות ירד ב־23% בהשוואה ליום רביעי שקדם לו. הפער בין ערוצי המכירה בולט במיוחד: באונליין נרשמה ירידה של כ־53%, ובחנויות הפיזיות ירידה של כ־21%.
ומה קרה בשבוע כולו? השבוע החולף היה שבוע של חזרה לשגרה אחרי חגי תשרי, ולכן ההשוואה מול שבוע חול המועד מראה ירידות בענפי הבילוי והפנאי .
ענף האופנה, ההלבשה וההנעלה רשם תיקון השבוע וירד ב- 14% במחזור הקניות בהשוואה לשבוע הקודם. הירידה נבעה מקיטון של 13% במספר העסקאות, בעוד גובה העסקה הממוצעת נותר כמעט ללא שינוי ועמד על כ־216 שקלים. כאשר ניתחנו את הענף לפי סוגי נכסים ראינו ירידה של כ־12% במחזור הקניות בקניונים ובחנויות הפיזיות, ואילו דווקא באונליין נרשמה ירידה חדה יותר של כ־22% .
ניתן לשייך את הירידה בענף זה, ובכללי את הירידות שהיו בענפי הפנאי והבילוי במשק למעבר טבעי של הוצאות צריכת הציבור מתקופת חגים לתקופה של חזרה לשגרה וכי ההשוואה של השבוע שחלף אינה השוואה מול שבוע סטנדרטי אלא מול שבוע חול המועד שבו הצריכה מלכתחילה גבוהה ומתחמי הבילוי מלאים.
מנגד, ענף החשמל והאלקטרוניקה המשיך לבלוט לחיוב ורשם שבוע שני של עלייה. לפי נתוני מדד הפניקס גמא, מחזור הקניות בענף עלה ב־14% לעומת השבוע הקודם. מספר העסקאות גדל בכ־3%, וגובה העסקה הממוצעת עלה בכ־11% והסתכם בכ־1,372 שקלים. המשך העליה בענף החשמל עשוי לשקף רכישות נקודתיות וחזרה הדרגתית לפעילות לאחר החגים. עם זאת, הצפי הוא שעיקר העליות בענפים אלה יתרכז בחודש נובמבר, שבו מתקיימים מדי שנה מבצעי מכירות משמעותיים.
נדב לחמני, מנכ"ל קונטרול מבית הפניקס גמא: "הנתונים של 7 באוקטובר מראים עד כמה הצריכה בישראל קשורה למצב הרוח הלאומי. הציבור לא הפסיק לקנות מוצרים בסיסיים, אבל ויתר על בילויים, על אופנה ועל קניות אונליין שאינן דחופות. ברמה השבועית אנחנו רואים חזרה הדרגתית לשגרה אחרי החגים, ואנחנו צופים שחלק מהרכישות הגדולות יידחו לקראת מבצעי נובמבר–דצמבר".
