מדד הפניקס גמא: שאגת הארי – ירידה של כ 37% במחזור הקניות בתחום הקמעונאות מול שבוע קודם

על פי מדד הפניקס גמא, השבוע הראשון למלחמת "שאגת הארי" רשם ירידות דו ספרתיות בהשוואה לשבוע שקדם למלחמה ברוב ענפי הצריכה, הפנאי והבילוי במשק למעט ענף המזון והמרכולים שממשיך לשמור על מגמה חיובית.

הענף היחיד שעלה השבוע בהשוואה לשבוע שעבר הינו ענף המזון שממשיך לשמור על מגמה חיובית ורושם עליה של 16% במחזורי הקניות בכרטיסי אשראי, עלייה שנובעת מעליה של 22% בגובה קנייה ממוצע וירידה של 5% בכמות העסקאות. הציבור מרכז את הקניות במקום אחד בסמוך לאיזור המגורים עקב הרצון להיות קרוב לבית ולמרחב מוגן ופחות מפצל קניות, מה שמסביר את הירידה בכמות הקניות והעליה בגובה הקנייה הממוצע, כלומר, הציבור ביצע פחות רכישות אבל סל הקניות היה גדול ויקר יותר.

כאשר משווים את הנתונים של השבוע הראשון במבצע "שאגת הארי" לשבוע הראשון של מבצע "עם כלביא" ניתן לראות שענף האופנה, הלבשה והנעלה ירד השבוע ב 22% במחזור הקניות אל מול מבצע "עם כלביא". הירידה נובעת בעיקר מירידה של 21% בכמות העסקאות כאשר גובה הקנייה הממוצע עומד על 227 ₪. ניתן לשייך את הירידות בענף בעיקר בעקבות כך שעם כלביא התקיים בחודש יוני (קיץ) שהוא חודש חזק יותר בתחום הקמעונאות בכלל ובענף האופנה בפרט לעומת חודש מרץ.

כאשר נבחן את מגמת הקניות במשך השבוע האחרון, ניתן לראות שיום הקניות החזק ביותר בכרטיסי אשראי במשק היה יום חמישי – מייד עם ההקלות בפיקוד העורף לפתיחת המשק, הציבור יצא להתאוורר ולקנות במתחמים השונים, בעיקר אלה עם מרחבים מוגנים סמוכים.

ענף נוסף שרשם ירידה בהשוואה למבצע "עם כלביא" הוא ענף החשמל והאלקטרוניקה שרשם ירידה של 26% במחזור הקניות בכרטיסי אשראי. ניתן להסביר את הירידה בכך שהציבור במבצע "עם כלביא" כבר רכש את מרבית מוצרי החשמל המותאמים להנחיות פיקוד העורף, גנרטורים, מכשירי רדיו, פנסים, בטריות ועוד, וכעת כבר מצויד בציוד החירום הנדרש וכן נראה שהציבור כבר למוד ניסיון.

מעניין לראות שבענף התיירות והטיסות, אנו רואים עליה של 13% במחזור הקניות השבוע אל מול המקביל במבצע עם כלביא, עליה שנובעת בעיקר מעליה בגובה הקניה הממוצע. ישנן מספר סיבות שגורמות לכך, טיסות החילוץ הפעם החלו מוקדם יותר ממבצע עם כלביא, וכן המלחמה הפעם משפיעה על יותר מדינות באזור ועל כן אנשים מוכנים לשלם יותר כדי לצאת מאותן מדינות.

נדב לחמני, מנכ"ל קונטרול מבית הפניקס גמא:

לאחר שבוע ראשון של לחימה ומשק סגור, אנחנו ממשיכים לראות כצפוי ירידות ברוב ענפי הצריכה, למעט ענף המזון. בהתאם להנחיות פיקוד העורף, המשק נפתח בחמישי האחרון, ועל כן זה היום בעל מחזור הקניות הגבוה ביותר. מעניין יהיה לראות איך הציבור יגיב לפתיחת המשק והאם הריטיילרים יצליחו לעשות את ההתאמות הנדרשות בכדי למשוך את הציבור לבצע קניות באופליין או באונליין.