מדד הפניקס גמא: סיכום שנת 2025 – המתאושש הגדול תיירות החוץ
על פי מדד הפניקס גמא שבוחן את פעילות כרטיסי האשראי והתנהגות הצרכנים בתחום הקמעונאות בישראל, נראה כי לאחר שהעסקים הישראליים נהנו משנת עסקים פוריה עם עליות במחזורי הקניות בכרטיסי אשראי בענפי הקמעונאות המרכזיים אל מול השנה הקודמת, בשבוע האחרון של השנה נצפו ירידות טבעיות במחזורי הקניות לאחר מבצעי סוף שנה.
לאחר חודשיים רצופים של מבצעי סוף שנה ומבצעים אגרסיביים שהיו באונליין ובאופליין בחודשים נובמבר דצמבר, בהם הציבור הזמין ורכש מעבר לממוצע השנתי, הגיעו השבועיים האחרונים של השנה בהם הציבור חזר לרמת קניות רגילה ועל כן ראינו בשבועיים האחרונים ירידות טבעיות במחזורי הקניות, זאת למעט ענף האופנה שעלה בחודש דצמבר בכ- 5% במחזור הקניות לעומת חודש נובמבר עקב מזג האויר החורפי שהגיע אלינו בדצמבר וגרם לאנשים לרוץ לחנויות ולקנות ביגוד חורף. העליה במחזור הקניות בענף בדצמבר נבעה מעליה של 8% בכמות העסקאות, וירידה של 3% בגובה קניה ממוצע, עקב הסיילים והמבצעים שהיו בחנויות.
כאשר אנו ניגשים לנתח את תוצאות שנת 2025 בהשוואה לשנת 2024, צריך להבין ששנת 2024 היתה שנת שיא בתחום הקמעונאות, בה ראינו עליות דו ספרתיות במחזורי הקניות אל מול שנת 2023. ולמרות שרף ההשוואה של שנת 2024 גבוה מאוד, ראינו גם בשנת 2025 עליות נוספות ברוב הענפים. אומנם מדובר בעליות חד ספרתיות מתונות יותר, אף בכל זאת ראינו עליות, דבר שהוא לא מובן מאליו. ענף המחשבים עלה ב 9% במחזור הקניות אל מול שנה שעברה, ענף המזון והמרכולים עלה השנה ב 8% וענף האופנה הלבשה והנעלה עלה ב 3% אל מול שנה שעברה. המתאושש המהיר של השנה הוא ענף התיירות והנסיעות שהראה השנה עליה דו ספרתית אל מול שנה שעברה בעקבות פתיחת השמיים, הרצון של הציבור להתאוורר ועליות המחירים שהיו בענף, זאת לאחר שבשנה הקודמת סבל משמיים סגורים חלקית ומצב מלחמה מתמשך. לעומת זאת הענף שהראה השנה עליה מינורית של 1% במחזור הקניות מול שנה שעברה הוא ענף החשמל והאלקטרוניקה.
נדב לחמני, מנכ"ל קונטרול מבית הפניקס גמא: המשק הישראלי שוב הראה בשנת 2025 חוסן כלכלי. מצד אחד הריטליירים הישראלים הצליחו לגרום לצרכן הישראלי להזמין ולקנות באונליין ובאופליין, והציבור מצידו קנה השנה הן בעסקים הישראלים ויחד עם זאת חזר לטוס ולהזמין גם מאתרים מחו"ל. פנינו לשנת 2026 עם אתגרים חדשים, כניסת רשתות המזון לתחום החשמל, העלאת תקרת הפטור מחו"ל וחזרת הטיסות והמשלוחים לארץ, כאשר עדיין אין באופק חזרה של תיירים לישראל.
