מדד הפניקס גמא: שבוע בלאק פריידי בעסקים הישראלים – עליות משמעותיות בחשמל ובמחשבים, מגמה מעורבת בכל שאר הענפים

על פי מדד הפניקס גמא שבוחן את פעילות כרטיסי האשראי והתנהגות הצרכנים בתחום הקמעונאות, נראה כי השבוע האחרון של נובמבר התאפיין בעליות משמעותיות במחזורי הקניות אל מול השבוע הקודם בענף החשמל והאלקטרוניקה שעלה ב 15% במחזורי הקניות וענף המחשבים והסלולר שעלה ב 9% במחזורי הקניות, לעומת מגמה מעורבת בכל שאר ענפי הקמעונאות המרכזיים.

את השבוע האחרון ניתן לחלק לשני חלקים. ימים ראשון עד רביעי שבהם ראינו מחזורי קניות נמוכים יותר בהשוואה לשבוע הקודם, ואילו ימים חמישי עד שבת, שבהם ראינו התעוררות ועליות במחזורי הקניות סביב הבלאק פריידי שנערך באופן רשמי ביום שישי 28.11. מעניין לראות שבחלק הראשון של השבוע (ימים ראשון עד רביעי) הגידול במחזורי הקניות ובכמות העסקאות היו יותר באונליין ואילו בחלק השני של השבוע (ימים חמישי עד שבת) העליות היו בשיעורים דומים גם בחנויות הפיזיות וגם באונליין. יום הקניות החזק ביותר השבוע היה יום חמישי.

כאשר אנו משווים את ביצועי הבלאק פריידי בימים שישי שבת אל מול השבוע הקודם אנו רואים עליה של כ- 18% במחזור הקניות בכרטיסי אשראי בענפים המרכזיים.

עד כה חודש נובמבר סייל השנה היה חודש חזק בקניות בכרטיסי אשראי, אך כאשר אנו מסתכלים על השבוע האחרון של החודש שבו חל הבלאק פריידי, אנו רואים דווקא מגמה מעורבת וירידה בחלק מהענפים המרכזיים אל מול שנה שעברה.

ענף האופנה, הלבשה והנעלה הוא ענף שמתבקש לנתח את הביצועים שלו במשך חודש נובמבר. כאשר אנו משווים את נתוני הענף אל מול החודש הקודם אנו רואים עליה במחזורי הקניות, אך כאשר אנו משווים את מחזורי הקניות בכל החודש אל מול חודש נובמבר שנה שעברה אנו רואים ירידה של כ 10% במחזורי הקניות בענף. הירידה הזו נובעת משלוש סיבות עיקריות: סיבה ראשונה, החורף לא באמת הגיע, אנו חווינו בכל חודש נובמבר מזג אוויר קייצי וחם למעט מספר ימי גשם בודדים ועל כן קולקציית החורף נשארה על המדפים. סיבה שניה, ענף האופנה הלבשה והנעלה לא העלה מחירים באופן משמעותי אל מול שנה שעברה, בשונה משאר הענפים שראינו בהם התייקרות מחירים משמעותית שהשפיעה על הגידול במחזורי הקניות וגובה קניה ממוצעת. וסיבה שלישית, השמיים נפתחו והציבור הישראלי מרגיש מספיק בנוח לשוב לקנות ולהזמין מהאתרים בחו"ל, דבר שפוגע במחזורי הקניות בעסקים ובאתרים הישראלים בענף.

נדב לחמני, מנכ"ל קונטרול מבית הפניקס גמא: חודש נובמבר היה חודש קניות חזק בכרטיס אשראי בקרב העסקים בישראל, למרות שבאופן מפתיע השבוע האחרון של החודש ובו הבלאק פריידי היה שבוע קניות מעורב בו ראינו ירידות בחלק מהענפים המרכזיים. העסקים בישראל ציפו למחזורי קניות גבוהים יותר השבוע, ונראה שהציבור חילק את הקניות שלו בין העסקים והאתרים הישראלים לבין הזמנות מאתרים מחו"ל.