מדד הפניקס גמא: ענף האופנה מצליח עד כה להתמודד עם העלאת תקרת המס באמצעות במבצעים אגרסיביים

על פי מדד הפניקס גמא שבוחן את פעילות כרטיסי האשראי והתנהגות הצרכנים בתחום הקמעונאות בישראל, נראה כי לאחר שבועיים של ירידות טבעיות שהיו במשק לאחר מבצעי סוף השנה, השבוע ראינו עליות נאות ברוב הענפים המרכזיים בתחום הקמעונאות.

הענפים שעלו השבוע הכי הרבה במחזור הקניות בכרטיסי אשראי אל מול השבוע הקודם, הם ענף החשמל והאלקטרוניקה שעלה ב 12%, ענף המחשבים והסלולר שעלה ב 9% במחזור הקניות, ענף המזון שעלה ב 7% וענף האופנה הלבשה והנעלה שעלה ב 6%. מעניין לראות שכל ענף התנהג השבוע באופן שונה והיו לו סיבות אחרות שגרמו לעליות במחזורי הקניות. ענף החשמל והאלקטרוניקה עלה השבוע במחזור הקניות בעיקר בגלל עליה של 10% בכמות העסקאות שהציבור ביצע השבוע, כלומר הציבור ביצע יותר קניות בענף באופן משמעותי מהשבוע הקודם. לעומת זאת ענף המחשבים והסלולר עלה השבוע במחזור הקניות בעיקר בגלל עליה של 5% בגובה קניה ממוצע, כלומר סל הקניות השבוע בענף היה גבוה יותר מהשבוע הקודם.

ענף האופנה עלה השבוע במחזור הקניות בעיקר בגלל גידול של 7% בכמות העסקאות וקיטון בגובה קניה ממוצע, זאת לאור המבצעים המשמעותיים שיש כרגע ברשתות בענף, כחלק מהמאמצים של הענף להתמודד עם העלאת תקרת המס ל150$ בהזמנות מחו"ל ולשכנע את הציבור לקנות דווקא כאן במקום להזמין מחו"ל.

כשמשווים את מחזורי הקניות השבוע אל מול התקופה המקבילה אשתקד, רואים שבוע שני ברציפות עליה וצמיחה במחזורי הקניות ברוב הענפים למעט ענף התיירות. אנחנו רואים שעד כה שנת 2026 נפתחה עם מחזורי קניות גבוהים יותר בכרטיסי אשראי אל מול התקופה המקבילה אשתקד.

נדב לחמני, מנכ"ל קונטרול מבית הפניקס גמא: אנחנו נמצאים שבועיים בתוך שנת 2026 מאז שהעלו את תקרת המס להזמנות מחו"ל. כשאנו מנסים לבחון את ההשפעה של המהלך על השוק הישראלי, אנו רואים שענף האופנה, הלבשה והנעלה, שהוא אחד הענפים שמועדים להיפגע מהמהלך ושכמעט לא העלה מחירים בשנה האחרונה, נאלץ להתמודד עם המציאות החדשה באמצעות מבצעים אגרסיביים והורדת מחירים, ועד כה נראה שהוא מצליח לשכנע את הציבור לקנות דווקא ברשתות הישראליות. זו בהחלט נקודה שנצטרך לעקוב אחריה ולבחון אותה לעומק לאורך זמן.