מדד הפניקס גמא: התחרות בשוק החשמל צוברת תאוצה

על פי מדד הפניקס גמא שבוחן את פעילות כרטיסי האשראי והתנהגות הצרכנים בתחום הקמעונאות בישראל, לאחר שבועיים של ירידות, בשבוע האחרון ראינו שבוע מעורב בו חלק מהענפים עלו וביצעו תיקון במחזורי הקניות בכרטיסי אשראי בהשוואה לשבוע הקודם, בעוד שחלק מהענפים המשיכו לרשום ירידות.

הענפים שעלו הכי הרבה השבוע הם ענפי התיירות והטיסות שעלו ב 17% במחזור הקניות עליה שנבעה מגידול של 19% בכמות ההזמנות עקב המבצעים של חברות התעופה הישראליות שמאפשרים לבצע הזמנה עם אפשרות שינוי וביטול ושער הדולר הנמוך שמהווה הזדמנות לרוכשים. ענף נוסף שעלה השבוע ב 7% הוא ענף המחשבים והסלולר, עליה שנבעה מגידול של 3% בכמות העסקאות וגידול של 4% בגובה קניה ממוצע.

כאשר אנו מסתכלים על ענף החשמל והאלקטרוניקה ניתן לראות השבוע שהירידה בענף מעט נבלמה ועמדה על ירידה של 3% במחזור הקניות, זאת לאחר שבועיים שבהם הענף ירד ב 13% בשבוע הקודם וב 6% שבוע קודם לכן. יש לציין שמדובר בירידה טבעית לאחר חודש נובמבר ודצמבר בו היו מבצעי סוף שנה אגרסיביים בהם הציבור רכש מוצרים במחירים משתלמים במיוחד. כאמור אנו נמצאים כרגע בתקופת מעבר לפני חג הפסח שיחול בתחילת אפריל שנחשב "חג החשמל" בו הציבור הישראלי אוהב לחדש את הבית עם מוצרי חשמל חדשים, ואם התנהגות הצרכנים השנה תהא זהה לשנים עברו אז מדובר בירידה לצורך עליה.

ענף החשמל והאלקטרוניקה הוא דוגמה לענף דינמי, תחרותי ובריא. ענף שמורכב מריבוי שחקנים החל מחנויות פרטיות ועד לרשתות בפריסה ארצית ומספר רב של יבואנים – כולם מתחרים על כיסו של הצרכן הישראלי. כתוצאה מכך הצרכן הישראלי נהנה מתחרות בריאה וממחירים שכמעט ולא עלו בשנה האחרונה למרות יוקר המחיה השורר בארץ. כאשר אנו מנתחים את נתוני הקניות בענף בחודש ינואר האחרון אל מול התקופה המקבילה אשתקד, אנו רואים עליה של 4% במחזור הקניות, עליה שנבעה מגידול של 6% בכמות העסקאות אל מול ירידה של 2% בגובה קניה ממוצע שעומדת על 1,312 ₪. בנוסף מעניין לראות כי הגידול בענף בא לידי ביטוי יותר בהזמנות אונליין מאשר בחנויות הפיזיות, מכיוון שמדובר במוצרים שקל להשוות בהם מחירים באמצעות מפרטים זהים וכן מדובר במוצרים שלרוב נדרשת הובלה על מנת לקבלם, כך שהציבור הישראלי מרגיש בנוח להשוות מחירים ולהזמינם באונליין.

נדב לחמני, מנכ"ל קונטרול מבית הפניקס גמא: ענף החשמל הוא דוגמה לשוק בריא בו הצרכן הישראלי נהנה מתחרות, וממחירים אטרקטיביים למרות יוקר המחיה שיש בארץ, והראיה לכך היא כניסת שחקנים לשוק והחלפת בעלויות וזכיינויות על מותגים בענף. יחד עם זאת ענף החשמל עומד מול אתגרים לא פשוטים, כאשר רשתות השיווק והמזון הגדולות מקצות יותר ויותר שטחי מדף למוצרי חשמל במחירים זולים וכך מושכות את הצרכן הישראלי לרכוש אצלם ובנוסף העלאת תקרת המס להזמנות מחו"ל ל150$ שמהווה גם היא אתגר איתו יצטרכו היבואנים והריטליירים הישראלים להתמודד.