מדד הפניקס גמא: חודש יולי נפתח חזק מאוד, אך נחלש לקראת סוף החודש

על פי מדד הפניקס גמא, השבוע האחרון של חודש יולי התאפיין בירידות במחזורי קניות הציבור בכרטיס אשראי ברוב ענפי הקמעונאות. הענף שהראה את הירידות הגדולות ביותר השבוע הוא ענף האופנה, הלבשה והנעלה שירד ב 17% במחזורי הקניות אל מל השבוע הקודם (הענף ירד גם בשבוע שעבר ב 9%) וכן ענף האופטיקה שירד גם הוא השבוע ב 14% (הענף ירד גם בשבוע שעבר ב 6%). יש לזכור שבשבוע האחרון חלו תשעת הימים, תקופה אשר בהם חלק מהציבור נוהג לא לבצע קניות ולא להתחדש בדברים חדשים ועל כן גם לכך הייתה השפעה על הירידות במחזורי הקניות בשבוע האחרון.

באופן מסורתי חודש יולי הוא מהחודשים החזקים בענף הקמעונאות מבחינת מחזורי הקניות בכרטיסי אשראי. הסיבות ברורות, הקיץ נפתח, הילדים מסיימים את מסגרות בית הספר, הקניונים מושכים את הציבור באמצעות אירועים ופעילויות למשפחה וההוצאות גדלות. כפי שצפינו, השנה חודש יולי היה עוד יותר חזק משנים עברו. התנהגות הצרכנים התאפיינה בכך שבשלושת השבועות הראשונים של החודש ראינו עליות חדות של עשרות אחוזים בענפי הקמעונאות, זאת לאחר סיום המערכה מול איראן ואילו באופן טבעי בשבועיים האחרונים של החודש, ראינו מעט רגיעה, המשק תיקן את עצמו וחזר לממדיי קניה רגילים לעונה.

בניתוח מעמיק של ענף האופנה, הלבשה והנעלה, כאשר אנו משווים את הנתונים מול שבוע שעבר, ניתן לראות שהענף ירד ב 17% במחזור הקניות, ירידה שנבעה כמעט כולה מירידה במספר הקניות ולא מירידה בגובה קניה ממוצע. האזור שירד הכי הרבה השבוע בענף הוא אזור ירושלים שירד ב31% במחזור הקניות, כמובן ניתן לשייך את הירידה באזור זה לתקופת תשעת הימים. תת ענף אופנת בוטיק בו נמכרים מותגים ירד השבוע ב 26% במחזור הקניות והראה את הירידה הגדולה ביותר בענף.

כאשר אנו משווים את חודש יולי השנה בענף האופנה, הלבשה והנעלה מול יולי שנה שעברה אנו רואים עליה של 17% במחזור הקניות, כאשר האזור שהראה את העלייה הגדולה ביותר הוא אזור הצפון שעלה ב 31%, שכן שנה שעברה בתקופה זו היתה מתיחות ולחימה בגבול הצפוני.

נדב לחמני, מנכ"ל קונטרול מבית הפניקס גמא:

"חודש יולי השנה היה חודש קניות חזק מאוד בפעילות כרטיסי אשראי, למרות שבשבועיים האחרונים ראינו רגיעה טבעית וחזרה למחזורי קניות רגילים. בימים אלה, לאחר תשעה באב לרוב ישראלים רבים יוצאים לחופשות משפחיות בחו"ל, ויחד עם זאת השנה לאור העובדה שענף התעופה לא חזר להיקפים מלאים ולאור עליה דרמטית במחרי הטיסות, חלק מהציבור הישראלי בוחר לנפוש דווקא בארץ. בנגזרת הזאת יהיה מעניין לראות את ההשפעה על מחזורי הקניות בחודש אוגוסט באזורי הנופש כגון אילת".