מדד הפניקס גמא: החזרה ללימודים מזניקה את הצריכה, ענפי האופנה והמחשבים מובילים את העליות
מדד הפניקס גמא: החזרה ללימודים מזניקה את הצריכה, ענפי האופנה והמחשבים מובילים את העליות על פי מדד הפניקס גמא, השבוע האחרון התאפיין בעלייה רוחבית במרבית ענפי הצריכה במשק, כאשר את העליות הובילו ענפי האופנה, המחשבים, החשמל והאופטיקה. לאחר שבועות שבהם עיקר ההוצאות הופנו לחופשות, בילויים ותיירות, נראה כי הציבור החל להתמקד בהיערכות לקראת פתיחת שנת הלימודים, תוך ניצול מבצעי סוף הקיץ והמבצעים המקדימים של החזרה ללימודים. יום הקניות החזק ביותר השבוע במחזורי כרטיסי האשראי היה יום שני הענף שבלט במיוחד השבוע היה ענף האופנה, הלבשה והנעלה, שרשם עלייה של 12% במחזורי הקניות בכרטיסי אשראי לעומת השבוע הקודם. העלייה נבעה מגידול של 10% במספר העסקאות ומגידול של 2% בגובה העסקה הממוצע שעמד על 189 ש"ח. הנתונים משקפים את המשך מבצעי סוף העונה ואת ההצטיידות של המשפחות לקניית בגדים וחולצות עם סמלי בית הספר. ניתן לראות שעיקר הצמיחה בענף האופנה השבוע נרשמה דווקא באונליין, כמו כן גם בחלוקה לתתי הענפים בתחום האופנה האונליין צמח בשיעור גבוה מהחנויות הפיזיות. ענף הלבשה בייסיק וענף ההנעלה עלו במחזורי הקניות באונליין ב20% לעומת 9% בחנויות הפיזיות. ענף הלבשה בוטיק עלה ב26% במחזורי הקניות באונליין לעומת 16% בחנויות הפיזיות. נראה כי גם בתקופת השיא של החופש הגדול עם סיום הקייטנות בקרב הילדים ויציאת הציבור למתחמי הקניות והבילוי בקניונים, עדיין חלק מהציבור מעדיף לנתב את הצריכה שלו באמצעות האונליין המקומי ולא להגיע פיזית לחנויות. גם ענף המחשבים רשם השבוע ביצועים חזקים עם עלייה של 12% במחזורי הקניות לעומת השבוע שעבר, עליה שנבעה מגידול של 6% בכמות העסקאות ובגובה עסקה ממוצע שעמד על 596 שח. ניתן לראות כי הציבור מתכונן לקראת שנת הלימודים הקרבה גם בציוד טכנולוגי זאת לאור מבצעים נרחבים ברשתות השונות. ענף החשמל והאלקטרוניקה הציג עלייה של 12% במחזורי הקניות. העלייה נבעה הן מגידול 7% בכמות העסקאות והן מעלייה של 5% בגובה העסקה הממוצע שעמד על 1538 ₪. גם בענף זה הקמעונאים מציגים מבצעי סוף העונה אגרסיביים. ענף התיירות והנסיעות אמנם המשיך לצמוח אך בקצב מתון יחסית, עם עלייה של 2% בלבד במחזורי הקניות. העלייה נתמכה בגידול של 11% בכמות העסקאות, אך לוותה בירידה של 8% בגובה העסקה הממוצע. נראה כי לאחר שבועות חזקים במיוחד בתחום החופשות והנופש, הביקושים בענף מתייצבים והציבור משנה את טעמו לחופשות ביעדים קרובים יותר וקצרות יותר שלרוב זולות יותר מחופשות הקיץ הארוכות. נדב לחמני, מנכ"ל קונטרול מבית הפניקס גמא: "הנתונים השבוע משקפים שינוי במיקוד הצריכה של הציבור. לאחר שבשבועות האחרונים ראינו הוצאות מוגברות על חופשות, תיירות ובילויים, המגמה השבוע מצביעה על שינוי המיקוד של הציבור והתמקדות בהיערכות לקראת החזרה ללימודים, מגמה שצפויה להתעצם בהמשך החודש ככל שנתקרב ל1.9."
