מדד הפניקס גמא: הציבור לא מוותר על חג החירות למרות המלחמה
על פי מדד הפניקס גמא, לאחר שבועיים של עליות במחזורי הקניות בכרטיסי אשראי ברוב הענפים המרכזיים בתחום הקמעונאות, בשבוע הרביעי למבצע "שאגת הארי" אנו רואים שבוע מעורב בו חלק מהענפים ממשיכים לעלות וחלק מהענפים מראים ירידות ביחס לשבוע הקודם.
כאשר אנו בוחנים את התנהגות הציבור בצל המלחמה וההכנות לחג הפסח שיערך ביום רביעי הקרוב, אנו רואים התנהגות צרכנית מעורבת בה חלק מהענפים עולים וחלק מהענפים יורדים.
הענפים שהמשיכו לעלות השבוע הם ענף כלי הבית והמתנות לבית שעלה ב- 14% במחזור הקניות אל מול השבוע הקודם (לאחר שבשבוע שעבר עלה ב- 21%). ענף האופנה והלבשה שעלה ב- 8% (לאחר שעלה שבוע שעבר ב 23%) וענף בתי הקפה שעלה ב- 8% (לאחר שעלה שבוע שעבר ב 7%).
כאשר אנו מנתחים את התנהגות הצרכנים בפילוח לפי אזורים אנו רואים שהמגמות שונות בהתאם לענפים ולאזורים השונים. מעניין לראות שגם באזור הגליל המערבי ואצבע הגליל, למרות הקרבה לקו האש, אנו רואים עליות במספר ענפים אל מול שבוע שעבר. ענף החשמל עלה ב- 13%, ענף כלי הבית ומתנות עלה ב 46%, וענף המחשבים עלה ב 11%. העליות לרוב נבעו מעליה במספר הקניות. משמע הציבור לא מוותר על החג ויוצא יותר לקנות. לעומת זאת ענף האופנה, הלבשה והנעלה ירד ב- 17% באזור הצפון.
אזור נוסף שמראה ביצועים נאים לקראת החג הוא אזור ירושלים, שמראה עליות במחזורי הקניות ברוב ענפי המשק אל מול השבוע הקודם. ענף האופנה הלבשה והנעלה עלה ב- 16%, ענף החשמל עלה ב- 57% וכלי הבית ומתנות עלה ב- 20%
כצפוי ענף תיירות החוץ והטיסות ממשיך לסבול מהמצב, והמשיך לרדת גם השבוע ב 6% במחזור הקניות אל מול שבוע שעבר (וירידה של 68% מול התקופה המקבילה אשתקד), אך לעומת זאת ענף בתי המלון בארץ עלה השבוע ב- 26% במחזור הקניות אל מול השבוע הקודם, עליה שנבעה מגידול של 8% במספר הקניות ועליה של 16% בגובה קניה ממוצע. למרות המצב וסגירת השמיים, הציבור הישראלי מחפש אלטרנטיבות לחגוג את ליל הסדר בארץ ועל כן אנו רואים עליה בהזמנות בשבוע האחרון וכן עליה במחירים.
נדב לחמני, מנכ"ל קונטרול מבית הפניקס גמא:
"אנו רואים שלמרות מצב המלחמה והאזעקות הרבות ברחבי הארץ, הציבור הישראלי מפגין חוסן יוצא דופן וגם לאחר שלוש שנים של לחימה לא מוותר על החירות שלו. הציבור מתכונן לחג, יוצא לקניונים, קונה בגדים, קונה כלי בית ומתנות, מבלה בבתי הקפה וכן מזמין מקום בבתי המלון לחגוג את ליל הסדר. כעת כשאנו נמצאים ימים ספורים לפני החג, אנו צופים עליה בעיקר במחזורי הקניות בענף המזון ומתנות לבית".
