מדד הפניקס גמא: לאחר ארבעה שבועות של עליות במחזורי הקניות, השוק "מתקן" את עצמו

על פי מדד הפניקס גמא, לאחר ארבעה שבועות רצופים שבהן היו עליות חדות בקניות הציבור בכרטיסי אשראי במשק הישראלי, חווינו בשבוע האחרון ירידות ברוב ענפי הקמעונאות אל מול השבוע הקודם, שהן בעצם תיקון טבעי של השוק בו מחזורי הקניות חזרו לממדים רגילים לתקופה. יש לזכור שעל אף הירידות כאשר אנו משווים את הנתונים אל מול התקופה המקבילה שנה שעברה אנו רואים עליה במחזורי הקניות. הענפים שהראו השבוע את הירידות החדות ביותר הם ענף החשמל והאלקטרוניקה שירד ב 22% במחזור הקניות לאחר שבשבוע הקודם עלה ב- 16%, ענף התיירות שירד ב- 20% לאחר שבשבוע הקודם עלה ב- 13%, וענף המחשבים והסלולר שירד השבוע ב- 14% במחזור הקניות בכרטיסי אשראי.

בניתוח הנתונים והתנהגות הצרכנים, ניתן למנות כמה סיבות לירידות השבוע:

הסיבה הראשונה והעיקרית היא שהעליות הרצופות שחווינו בשבועות האחרונים מאז סיום המערכה מול איראן (בדומה להתנהגות צרכנים שראינו גם בעבר לאחר תקופות משבר), היו בעצם אפקט פיצוי. לאחר תקופה שהציבור היה סגור בבתים, הוא הסתער וקנה בחנויות וברשתות ובמשך כמה שבועות הגדיל את הצריכה מעבר לממוצע ורשם מחזורי שיא ובשבוע האחרון השוק תיקן את עצמו וחזר למחזורי קניות רגילים.

סיבה שניה, לאור פתיחת השמיים, חזרתן ההדרגתית של חברות התעופה הזרות לישראל, והרצון הגדול של הישראלים לצאת ולנפוש, הרבה ישראלים נמצאים כעת בחופשות משפחתיות בחו"ל ועל כן בפועל פחות ישראלים נמצאים בארץ ומבצעים את הקניות שלהם בבתי העסק בארץ.

סיבה שלישית, בשבוע האחרון חווינו גל חום קיצוני שהכביד על הציבור לצאת ולהסתובב בחוץ ועל כן בשבוע האחרון ראינו ירידות חדות בעיקר בחנויות הרחוב, ואילו ירידות מתונות יותר בקניונים ובמרכזים הממוזגים. מי שכבר בחר לצאת השבוע להסתובב ולקנות, העדיף להגיע לקניונים הממוזגים, ועל הדרך גם ליהנות מפעילויות ואירועים למשפחה ופחות להסתובב בחנויות הרחוב.

נדב לחמני, מנכ"ל קונטרול מבית הפניקס גמא:

"אנו נמצאים לקראת שיאו של הקיץ ולאחר כמה שבועות רצופים של מחזורי קניות גבוהים ראינו השבוע ירידה טבעית במחזורי הקניות ותיקון של השוק. אנו בפתחו של חודש אוגוסט בו הרבה ישראלים ישהו בחו"ל ויחד עם עומסי החום הכבדים הצפויים בארץ, יהיה מעניין לראות כיצד החנויות, הרשתות והקניונים יתמודדו עם האתגר למשוך את הקהל לבלות ולקנות בבתי העסק בארץ".