מדד הפניקס גמא: חגיגת הקניות נמשכת גם בחודש באוגוסט, הציבור מפצל קניות בתחום המזון

על פי מדד הפניקס גמא, לאחר שחודש יולי שבר שיאי קניות בכרטיסי אשראי מול חודשי יולי בשנים קודמות, נראה שגם חודש אוגוסט יהיה חודש חזק מאוד. גם בשבוע זה אנו רואים עליה בכל ענפי הקמעונאות המרכזיים אל מול השבוע הקודם שגם היה שבוע חזק. בשבוע האחרון הענפים שעלו הכי הרבה במחזורי הקניות בכרטיסי אשראי הם: ענף החשמל והאלקטרוניקה שעלה ב 22% (לאחר שבשבוע הקודם עלה גם כן ב 13%), ענף המחשבים והסלולר שעלה השבוע ב 13% (לאחר שעלה בשבוע הקודם גם כן ב 12%) וענף האופנה, הלבשה והנעלה שעלה השבוע ב 12% (לאחר שבשבוע הקוד עלה גם כן ב 23%). כאשר אנו משווים את נתוני הקניות השבוע אל מול התקופה המקבילה שנה שעברה אנו רואים עליות מהותיות במחזורי הקניות בכל הענפים.

מזג האויר והחום הקיצוני השבוע גרמו לציבור לקנות יותר באונליין מבדרך כלל והגידול במחזורי הקניות באונליין אל מול שבוע שעבר היו גבוהים יותר מהגידול בחנויות הפיזיות. בתחום האופנה, הנעלה והלבשה הגידול באונליין היה השבוע כ 15% בעוד שבחנויות הפיזיות הגידול היה כ- 10%, בתחום החשמל והאלקטרוניקה הגידול באונליין היה כ 23% בעוד שבחנויות הגידול היה כ 11%, בענף המחשבים והסלולר הגידול באונליין היה כ 18% בעוד שבחנויות הגידול היה 9%.

ענף נוסף שאנו רואים בו עליה עקבית בחודש אוגוסט הוא ענף המזון. הענף עלה השבוע ב 7% במחזור הקניות אל מול השבוע הקודם (לאחר בשבוע הקודם עלה גם כן ב 5%) ואילו בהשוואה לתקופה המקבילה שנה שעברה אנו רואים עליה גדולה של 16% במחזור הקניות בענף, עליה שנבעה מעליה של 21% במספר הקניות וירידה מפתיעה של 4% בגובה קניה ממוצע. התופעה הזו של עליה במספר הקניות וירידה בגובה קניה ממוצע בתקופה של עליית מחירים מעידה על צריכה נבונה של הצרכן הישראלי. כחלק מההתמודדות עם יוקר המחיה ועלית המחירים בענף המזון שכולנו מרגישים בכיס, הציבור בוחר להתמודד עם המצב באמצעות פיצול סל הקניות בהתאם למבצעים שיש בסופרים השונים. לאור המצב הצרכן כבר לא נכנס לסופר אחד ומבצע בו את כל הקניה השבועית, אלא הוא מפצל את הקניה בין כמה סופרים בהתאם למבצעים ולהנחות שיש, וכך בעצם מספר הפעמים שהציבור קונה עולה אך גובה הקנייה ממוצע בכל חנות יורד.

נדב לחמני, מנכ"ל קונטרול מבית הפניקס גמא:

"למרות המלחמה המתמשכת, למרות גל החום החריג, למרות יוקר המחיה אנו רואים שהציבור הישראלי מגהץ את כרטיס האשראי אם זה בחנויות ובקניונים ואם זה באונליין. עד כה נראה שקיץ 2025 מאיר פנים בצורה יוצאת דופן לעסקי הקמעונאות בישראל בכל הענפים".