מדד הפניקס גמא: מה הציבור הישראלי קנה לכבוד יום האהבה?
על פי מדד הפניקס גמא, הבוחן את פעילות כרטיסי האשראי והתנהגות הצרכנים בענפי הקמעונאות בישראל, השבוע שבו חל יום האהבה הבינלאומי התאפיין בעליות במחזורי הקניות בענפי הצריכה המרכזיים, בהשוואה לשבוע הקודם. יום האהבה, שחל בסוף השבוע, השפיע באופן ניכר על שוק הקמעונאות כאשר הענפים הקשורים אליו באופן ישיר רשמו את העליות החדות ביותר.
ענף התכשיטים רשם השבוע את העלייה הגבוהה ביותר, עם זינוק של 36% במחזור הקניות בכרטיסי אשראי. העלייה נבעה מגידול של 28% במספר הקניות ועלייה של 6% בגובה הקנייה הממוצעת. בחינה מעמיקה של הנתונים בענף התכשיטים מצביעה כי עיקר הגידול התרחש דווקא בחנויות הפיזיות, שבהן נרשמה עלייה של 40% במחזור הקניות. בנוסף, גובה הקנייה הממוצע בחנויות הפיזיות היה גבוה ב30% לעומת האונליין, ועמד על 1,293 ש"ח, לעומת 961 ש"ח באונליין. נראה כי בשל המעורבות הרגשית הגבוהה שמאפיינת רכישת תכשיט, צרכנים רבים העדיפו להגיע לחנות, להתרשם ולמדוד לפני הקנייה.
גם ענף הקוסמטיקה רשם השבוע עלייה משמעותית של 28% במחזור הקניות, שנבעה בעיקר מעלייה של 21% במספר הקניות ועלייה של 5% בגובה הקנייה הממוצעת. בניגוד לענף התכשיטים, בענף זה האונליין היה דומיננטי יותר, עם עלייה של 36% במחזור הקניות באונליין לעומת 27% בחנויות הפיזיות.
ענף האופנה, ההלבשה וההנעלה רשם השבוע התאוששות ועלה ב8% במחזור הקניות, לאחר שבשבוע שעבר ירד ב2%. את העלייה ניתן לשייך באופן עקיף למבצעי סוף העונה לצד ההשפעה של יום האהבה.גם ענף הפרחים והמשתלות, שנחשב לענף מסורתי סביב יום האהבה, רשם השבוע עלייה של 24% במחזור הקניות. גובה העסקה הממוצע בענף עמד על 167 ₪.
ענף בתי הקפה אומנם רשם עליה של 4% השבוע אל מול השבוע הקודם, אך כאשר מנתחים את הנתונים רואים שהשרב והאובך שפקדו אותנו ביום שישי ושבת פגעו בחגיגה של יום האהבה. עיקר העלייה בענף בתי הקפה היתה ביום חמישי שם נרשמה עליה של 10% ואילו בשישי שבת העליות היו מינוריות, רק כ- 3% אל מול השבוע הקודם, ובהשוואה לשישי שבת שנה שעברה רואים ירידה של כ12% במחזור הקניות בענף.
במקביל, נתוני המדד מצביעים גם על עליות כלליות בענפי צריכה נוספים. כך למשל, ענף החשמל והאלקטרוניקה רשם עלייה של 16% במחזור הקניות לעומת השבוע הקודם, ענף המחשבים והסלולר עלה ב9%. ענף התיירות והטיסות רשם השבוע עלייה של 12% במחזור הקניות, כאשר העלייה נבעה בעיקר מגידול חד של 20% במספר ההזמנות, לצד ירידה של 6% בגובה הקנייה הממוצעת, נתון שמרמז כי רוב הטיסות שהוזמנו היו בסכומים נמוכים יותר.
עם זאת, בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד, ענף התיירות עדיין מצוי בירידה מול התקופה המקבילה אשתקד, מחזור הקניות נמוך ב־16%, מספר ההזמנות ירד ב־ 7%, וגם גובה הקנייה הממוצעת נמוך ב־ 10% כלומר, העלייה השבועית משקפת תיקון נקודתי, אך הענף עדיין לא חזר לרמות הפעילות של השנה שעברה.
נדב לחמני, מנכ"ל קונטרול מבית הפניקס גמא: "השבוע האחרון רשם עליות בכל ענפי הצריכה, הפנאי והבילוי במשק. הציבור ציין את יום האהבה הבינלאומי שחל ביום שבת ונערך לכך לאורך כל השבוע. יחד עם זאת, בהשוואה ליום האהבה בשנה שעברה ניתן לראות כי השנה קיימת ירידה במחזורי הקניות בחלק מענפי הצריכה הקשורים באופן ישיר ליום האהבה."
