מדד הפניקס גמא: רואים 6:6 עליה בענף האופטיקה וירידה בשאר הענפים
על פי מדד הפניקס גמא שבוחן את פעילות כרטיסי האשראי והתנהגות הצרכנים בתחום הקמעונאות בישראל, נראה כי שנת 2026 נפתחה באופן טבעי עם ירידה במחזורי קניות בכרטיסי אשראי בהשוואה לשבוע הקודם ולחודש דצמבר, למעט ענף האופטיקה שהראה עליה במחזורי הקניות. יחד עם זאת כאשר אנו משווים את נתוני הקניות של רוב הענפים אל מול השבוע המקביל אשתקד אנו רואים עליה במרבית הענפים.
הענפים שירדו הכי הרבה השבוע במחזורי הקניות אל מול השבוע הקודם הם ענף החשמל והאלקטרוניקה שירד ב 9%, ענף האופנה הלבשה והנעלה שירד ב 8% במחזור הקניות וענף המחשבים והסלולר שירד ב 7%, ירידה שנבעה מקיטון של 11% בכמות העסקאות וגידול של 4% בגובה קניה ממוצע.
מעניין להביט על הנתונים של ענף האופטיקה והתנהגות הצרכנים בשוק. בשבוע האחרון ענף האופטיקה עלה ב 12% במחזור הקניות בכרטיסי אשראי (לאחר שתיקן את עצמו מהירידות שהיו בשבוע שעבר). העליה השבוע נבעה מגידול של 9% בכמות העסקאות וגידול של 3% בגובה קניה ממוצע. הגידול השבוע היה בעיקר בחנויות הרחוב שהראו גידול של 18% בעוד שהאונליין גדל ב 9%. העליה הגדולה ביותר במחזור הקניות בענף היתה השבוע באזור הצפון שם נרשם גידול של 26%, בעוד שבמרכז הגידול במחזור הקניות היה רק 10%.
ענף האופטיקה בישראל הוא שוק יציב שבנוי מכמה רשתות גדולות שמובילות את השוק וכן מהרבה חנויות פרטיות. השוק בישראל מתחלק כך שכ 30% מהקניות מתבצעות באתרי האונליין וכ 70% מהקניות מתבצעות בחנויות הפיזיות. מעניין לראות שגובה קניה ממוצע באונליין עומד על 316 ₪, בעוד שבחנויות הפיזיות גובה קניה ממוצע עומד על 537 ₪, פער של 70% לטובת החנויות הפיזיות. (זאת בשונה מענפים רבים אחרים, שבהם גובה קניה ממוצע באונליין גבוה יותר מאשר באופליין). הציבור הישראלי עדיין מעדיף להגיע לחנות, למדוד, להתאים ולהרכיב את המשקפיים, כל שכן שמדובר במשקפי ראייה, ועל כן אנו רואים בחנויות הפיזיות אחוזי קניות גבוהים יותר וגובה קניה גבוה יותר.
כאשר אנו בוחנים את נתוני ענף האופטיקה לאורך שנת 25 אל מול השנה הקודמת, אנו רואים עליה של כ5% במחזור הקניות שנבעה מגידול בכמות העסקאות כמעט ללא שינוי בגובה קניה ממוצע. כלומר המחירים בענף נשארו די יציבים, זאת לאור המבצעים המתמשכים שהרשתות הגדולות מקיימות לאורך השנה. מבצעי 1+1, קנה שלם וכן הנחות גדולות ומשמעותיות.
נדב לחמני, מנכ"ל קונטרול מבית הפניקס גמא: באופן מסורתי חודשים ינואר פברואר נחשבים לחודשים חלשים יותר בתחום הקמעונאות, מדובר בחודשי חורף ללא חגים ומועדים מיוחדים ועל כן אנו רגילים לראות בלוח השנה מחזורים נמוכים יותר בתקופה זו בהשוואה לשאר חודשי השנה. יחד עם זאת כאשר אנו משווים את הנתונים לתקופה המקבילה אשתקד אנו רואים צמיחה וגידול במחזורי הקניות על אף שהשמיים פתוחים וישראלים רבים טסים ומבצעים את הקניות שלהם בחו"ל.
